戦略ごっこ―マーケティング以前の問題
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상품명: 전략 놀이-마케팅 이전의 문제 ★ 300 개 이상의 해외 논문과 실증 연구에 근거한 [근거 기반 마케팅]의 결정판 매년처럼 새로운 키워드가 등장해 인터넷을 검색하면 [굉장한 팔 마케터의 성공 사례]에서 [위대한 선생님이 제창하는 유명한 이론], 끝은 [어딘가의 컨설이 생각한 독자적인 프레임워크]까지 산처럼 나옵니다. 하지만 정말로 그것으로 사업이 성장하는 것일까요? STP, 고객 충성도, 신규 획득 및 이반 방지, 반복, 차별화, 틈새 전략, 브랜드 이미지, 퍼셉션, 포지셔닝, 프리미엄화, 추천, 팬 마케, 구매 퍼널, 창의성, 예산 배분 최적화, 마케팅 ROI……. 이 책에서는 이러한 [모두 그렇게 말하고 있으니 뭐 그런 것일까]적인 이야기의 근거를 해외의 실증 연구나 논문을 중심으로 철저히 파고들었습니다. 그 결과 사실이 아닌 일반적으로 유효하다고는 할 수 없는 경우가 많이 발견되었습니다 ★ 300 개 이상의 해외 논문과 실증 연구에 근거한 [근거 기반 마케팅]의 결